Technische SEO-vaardigheden: Website-optimalisatie voor wereldwijde zoekmachines

In het huidige digitale landschap is Search Engine Optimization (SEO) van het grootste belang om organisch verkeer naar uw website te leiden en online succes te behalen. Hoewel content en backlinks cruciaal blijven, bepalen de technische aspecten van SEO vaak of uw site effectief kan worden gecrawld, geïndexeerd en gerangschikt door zoekmachines zoals Google, Bing, Baidu (China), Yandex (Rusland) en andere.

Deze uitgebreide gids duikt in de essentiële technische SEO-vaardigheden die u moet beheersen om uw website te optimaliseren voor wereldwijde zoekmachines. We behandelen belangrijke gebieden zoals sitesnelheid, mobielvriendelijkheid, crawlbaarheid, indexeerbaarheid, gestructureerde data en internationale SEO-overwegingen. Door deze strategieën te implementeren, kunt u de zichtbaarheid van uw website aanzienlijk verbeteren, meer gekwalificeerd verkeer aantrekken en uiteindelijk uw bedrijfsdoelstellingen bereiken.

1. Sitesnelheid en prestatie-optimalisatie

Websitesnelheid is een cruciale rankingfactor voor alle grote zoekmachines. Gebruikers verwachten snelle laadtijden, en traag ladende sites leiden tot hogere bouncepercentages en lagere betrokkenheid. Het Core Web Vitals-initiatief van Google benadrukt verder het belang van sitesnelheid, door statistieken te meten zoals Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) en Cumulative Layout Shift (CLS).

1.1. Afbeeldingen optimaliseren

Grote, niet-geoptimaliseerde afbeeldingen zijn een belangrijke oorzaak van trage laadtijden. Implementeer de volgende strategieën:

• Comprimeer afbeeldingen: Gebruik tools zoals TinyPNG, ImageOptim (Mac) of ShortPixel om bestandsgroottes te verkleinen zonder significant kwaliteitsverlies.
• Kies het juiste afbeeldingsformaat: Gebruik WebP voor superieure compressie en kwaliteit in vergelijking met JPEG en PNG. Als WebP niet wordt ondersteund, gebruik dan JPEG voor foto's en PNG voor afbeeldingen met transparantie.
• Pas het formaat van afbeeldingen aan: Upload geen afbeeldingen die groter zijn dan nodig. Pas ze aan naar de juiste afmetingen voor uw website.
• Gebruik lazy loading: Laad afbeeldingen alleen wanneer ze zichtbaar zijn in de viewport. Dit verbetert de initiële laadtijd van de pagina.
• Gebruik een Content Delivery Network (CDN): Verspreid uw afbeeldingen over meerdere servers om de latentie voor gebruikers over de hele wereld te verminderen. Populaire CDN's zijn onder meer Cloudflare, Amazon CloudFront en Akamai. Een bedrijf dat zich richt op gebruikers in zowel Noord-Amerika als Azië zou bijvoorbeeld veel baat hebben bij een CDN.

1.2. Code verkleinen (HTML, CSS en JavaScript)

Minificatie verwijdert onnodige tekens (witruimte, commentaar) uit uw code, waardoor bestandsgroottes worden verkleind en laadtijden worden verbeterd. Er zijn veel online tools en plug-ins beschikbaar voor het verkleinen van code.

1.3. Gebruikmaken van browsercaching

Browsercaching stelt browsers van gebruikers in staat om statische bestanden (afbeeldingen, CSS, JavaScript) lokaal op te slaan, zodat ze niet bij elk bezoek aan uw website opnieuw hoeven te worden gedownload. Configureer uw server om de juiste cache-headers in te stellen.

1.4. De juiste hostingprovider kiezen

Uw hostingprovider speelt een belangrijke rol in de snelheid van uw website. Kies een betrouwbare provider met snelle servers en een goede reputatie. Overweeg het gebruik van een Virtual Private Server (VPS) of een dedicated server voor betere prestaties, vooral als u een website met veel verkeer heeft. Overweeg lokale hostingopties voor specifieke regio's als u zich aanzienlijk op die gebieden richt. Als uw primaire doelgroep zich bijvoorbeeld in Australië bevindt, kan het hosten van uw website op een Australische server de latentie voor die gebruikers verminderen.

1.5. Een Content Delivery Network (CDN) implementeren

Zoals eerder vermeld, slaat een CDN kopieën van de statische content van uw website (afbeeldingen, CSS, JavaScript) op servers over de hele wereld op. Wanneer een gebruiker uw website bezoekt, wordt de content geleverd vanaf de server die het dichtst bij hun locatie is, wat resulteert in snellere laadtijden. CDN's zijn met name gunstig voor websites met een wereldwijd publiek.

2. Mobile-First Indexering en mobielvriendelijkheid

Google is overgestapt op mobile-first indexering, wat betekent dat het voornamelijk de mobiele versie van uw website gebruikt om uw content te indexeren en te rangschikken. Daarom is het cruciaal om ervoor te zorgen dat uw website volledig is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten.

2.1. Responsive webdesign

Responsive webdesign zorgt ervoor dat uw website zich naadloos aanpast aan verschillende schermformaten en apparaten. Gebruik CSS media queries om een flexibele lay-out te creëren die er goed uitziet op desktops, tablets en smartphones. Deze aanpak voorkomt de noodzaak van afzonderlijke mobiele websites, wat het onderhoud vereenvoudigt en de gebruikerservaring verbetert.

2.2. Mobiele paginasnelheid

Mobiele gebruikers hebben vaak langzamere internetverbindingen, dus het is nog belangrijker om uw website te optimaliseren voor mobiele paginasnelheid. Implementeer dezelfde optimalisatietechnieken als genoemd in het gedeelte over sitesnelheid, met de nadruk op beeldoptimalisatie en het verkleinen van code.

2.3. Mobiele gebruiksvriendelijkheid

Zorg ervoor dat uw website gemakkelijk te gebruiken is op mobiele apparaten. Gebruik een duidelijk en beknopt navigatiemenu, vermijd grote tekstblokken en zorg ervoor dat knoppen en links gemakkelijk aan te tikken zijn. De Mobielvriendelijke testtool van Google kan u helpen bij het identificeren van problemen met de mobiele bruikbaarheid.

2.4. Accelerated Mobile Pages (AMP)

AMP is een open-sourceproject dat is ontworpen om snellere, meer gestroomlijnde mobiele webpagina's te creëren. Hoewel AMP geen directe rankingfactor is, kan het de zichtbaarheid van uw website in de mobiele zoekresultaten van Google verbeteren en mogelijk de doorklikpercentages verhogen. Overweeg echter de nadelen, zoals beperkte aanpassingsmogelijkheden.

3. Crawlbaarheid en indexeerbaarheid

Voordat zoekmachines uw website kunnen rangschikken, moeten ze in staat zijn om uw content te crawlen en te indexeren. Dit betekent dat u ervoor moet zorgen dat zoekmachinebots gemakkelijk toegang hebben tot de structuur en content van uw website en deze kunnen begrijpen.

3.1. Robots.txt-bestand

Het robots.txt-bestand vertelt zoekmachinebots welke pagina's of secties van uw website ze mogen crawlen. Gebruik het om te voorkomen dat bots dubbele content, beheerdersgebieden of andere niet-essentiële pagina's crawlen. Wees voorzichtig dat u niet per ongeluk belangrijke pagina's blokkeert voor crawling.

3.2. XML-sitemap

Een XML-sitemap is een bestand dat alle belangrijke pagina's op uw website opsomt, waardoor zoekmachinebots ze efficiënter kunnen ontdekken en crawlen. Dien uw XML-sitemap in bij Google Search Console en Bing Webmaster Tools.

3.3. Website-architectuur

Een goed gestructureerde website met een duidelijke hiërarchie maakt het voor zoekmachinebots gemakkelijker om uw content te crawlen en te begrijpen. Gebruik een logische URL-structuur, interne links en broodkruimelnavigatie om de website-architectuur te verbeteren. Een platte website-architectuur (waarbij alle pagina's een paar klikken van de startpagina verwijderd zijn) heeft over het algemeen de voorkeur boven een diepe architectuur.

3.4. Gebroken links repareren

Gebroken links (404-fouten) creëren een slechte gebruikerservaring en kunnen het crawlen belemmeren. Controleer uw website regelmatig op gebroken links en repareer ze snel. Gebruik tools zoals Screaming Frog of Google Search Console om gebroken links te identificeren.

3.5. Canonieke tags gebruiken

Canonieke tags (rel="canonical") vertellen zoekmachines welke versie van een pagina de voorkeursversie of canonieke versie is. Gebruik ze om problemen met dubbele content te voorkomen, vooral wanneer u meerdere URL's heeft die naar dezelfde content verwijzen. Dit is met name belangrijk voor e-commerce websites met productvarianten.

4. Gestructureerde data-markup (Schema.org)

Gestructureerde data-markup (ook bekend als schema-markup) is code die u aan uw website toevoegt om zoekmachines meer informatie over uw content te geven. Dit helpt zoekmachines de context en betekenis van uw pagina's te begrijpen, waardoor ze rich snippets in de zoekresultaten kunnen weergeven.

4.1. Schema.org begrijpen

Schema.org is een samenwerkingsinitiatief dat een gestandaardiseerd vocabulaire voor gestructureerde data-markup biedt. Het biedt een breed scala aan schema's voor verschillende soorten content, waaronder artikelen, producten, evenementen, recepten en meer.

4.2. Schema-markup implementeren

U kunt schema-markup implementeren met JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), wat de door Google aanbevolen methode is. Voeg de JSON-LD-code toe aan de <head>-sectie van uw HTML-pagina.

4.3. Uw schema-markup testen

Gebruik de Test voor rich results van Google om uw schema-markup te valideren en te controleren of deze correct is geïmplementeerd. Deze tool laat u ook zien hoe uw pagina in de zoekresultaten kan verschijnen met rich snippets.

4.4. Voorbeelden van schema-markup

• Artikelschema: Gebruik dit schema voor nieuwsartikelen, blogposts en andere soorten artikelen.
• Productschema: Gebruik dit schema voor productpagina's op e-commerce websites.
• Evenementenschema: Gebruik dit schema voor evenementenoverzichten, zoals concerten, conferenties of festivals.
• Receptenschema: Gebruik dit schema voor receptpagina's, inclusief ingrediënten, instructies en voedingsinformatie.
• Organisatieschema: Gebruik dit om zoekmachines meer informatie te geven over uw organisatie, inclusief contactgegevens, logo en socialemediaprofielen.

5. Internationale SEO-overwegingen

Als u zich op een internationaal publiek richt, moet u specifieke technische SEO-strategieën implementeren om ervoor te zorgen dat uw website correct wordt geïndexeerd en gerangschikt in verschillende landen en talen.

5.1. Hreflang-tags

Hreflang-tags (rel="alternate" hreflang="x") vertellen zoekmachines voor welke taal en regio een specifieke pagina bedoeld is. Dit helpt zoekmachines de juiste versie van uw pagina aan gebruikers te tonen op basis van hun locatie en taalvoorkeuren. Hreflang-tags zijn cruciaal om problemen met dubbele content te voorkomen en ervoor te zorgen dat uw website correct is gericht op verschillende internationale doelgroepen.

5.2. Hreflang-tags implementeren

U kunt hreflang-tags op drie manieren implementeren:

• HTML-linkelement: Voeg hreflang-tags toe aan de <head>-sectie van uw HTML-pagina.
• HTTP-header: Neem hreflang-tags op in de HTTP-header.
• XML-sitemap: Voeg hreflang-tags toe aan uw XML-sitemap.

De methode met het HTML-linkelement is over het algemeen de eenvoudigste en meest gebruikelijke aanpak.

5.3. URL-structuur

Kies een URL-structuur die duidelijk de taal en regio van elke pagina aangeeft. Veelvoorkomende opties zijn:

• ccTLD's (Country Code Top-Level Domains): Gebruik aparte domeinnamen voor elk land, zoals example.de (Duitsland) of example.fr (Frankrijk).
• Subdomeinen: Gebruik subdomeinen om verschillende talen of regio's aan te geven, zoals de.example.com (Duitsland) of fr.example.com (Frankrijk).
• Submappen: Gebruik submappen om verschillende talen of regio's aan te geven, zoals example.com/de/ (Duitsland) of example.com/fr/ (Frankrijk).

ccTLD's geven het sterkste signaal aan zoekmachines, maar ze kunnen duurder zijn en meer moeite kosten om te beheren. Submappen zijn vaak het gemakkelijkst te implementeren en te onderhouden.

5.4. Taalgerichtheid in Google Search Console

In Google Search Console kunt u de geografische doelgroep voor uw website of specifieke submappen specificeren. Dit helpt Google te begrijpen op welk land of welke regio uw website voornamelijk is gericht.

5.5. Gelokaliseerde content

Vertaal de content van uw website naar de talen van uw doelgroepen. Gebruik professionele vertalers om nauwkeurige en cultureel relevante vertalingen te garanderen. Overweeg ook om uw content aan te passen aan lokale gewoonten, voorkeuren en feestdagen. Een e-commercewinkel die kleding verkoopt, kan bijvoorbeeld verschillende productselecties aanbieden in verschillende landen op basis van lokale modetrends.

6. Core Web Vitals

Core Web Vitals zijn een set specifieke factoren die Google belangrijk acht voor de algehele gebruikerservaring van een website. Ze zijn ontworpen om aspecten van de webervaring te meten, zoals laadtijd, interactiviteit en visuele stabiliteit. Deze vitals zijn:

• Largest Contentful Paint (LCP): Meet de tijd die nodig is voordat het grootste content-element (bijv. een afbeelding of tekstblok) zichtbaar wordt in de viewport.
• First Input Delay (FID): Meet de tijd vanaf het moment dat een gebruiker voor het eerst interactie heeft met een pagina (bijv. op een link klikt of op een knop tikt) tot het moment dat de browser in staat is om op die interactie te reageren.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Meet de hoeveelheid onverwachte lay-outverschuivingen die optreden tijdens het laden van een pagina.

Optimaliseren voor Core Web Vitals is essentieel voor het bieden van een goede gebruikerservaring en het verbeteren van de ranking van uw website in de zoekresultaten.

7. Websitebeveiliging (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) is een beveiligde versie van HTTP die de communicatie tussen uw website en de browsers van gebruikers versleutelt. Google pleit al jaren voor HTTPS, en het wordt nu beschouwd als een rankingsignaal.

7.1. Een SSL-certificaat verkrijgen

Om HTTPS in te schakelen, moet u een SSL-certificaat (Secure Sockets Layer) verkrijgen van een certificaatautoriteit (CA). Veel hostingproviders bieden gratis SSL-certificaten aan via Let's Encrypt.

7.2. Het SSL-certificaat installeren

Installeer het SSL-certificaat op uw webserver. Uw hostingprovider kan u meestal helpen met dit proces.

7.3. HTTP omleiden naar HTTPS

Leid al het HTTP-verkeer om naar HTTPS om ervoor te zorgen dat alle communicatie veilig is. U kunt dit doen door een omleidingsregel toe te voegen aan uw .htaccess-bestand of uw serverconfiguratie.

7.4. Interne links bijwerken

Werk alle interne links op uw website bij om HTTPS-URL's te gebruiken. Dit zorgt ervoor dat gebruikers altijd de beveiligde versie van uw website bezoeken.

8. Uw SEO-prestaties monitoren en analyseren

Technische SEO is een doorlopend proces. Het is cruciaal om de prestaties van uw website te monitoren, problemen te identificeren en waar nodig aanpassingen te doen.

8.1. Google Search Console

Google Search Console biedt waardevolle inzichten in de prestaties van uw website in de Google-zoekresultaten. Gebruik het om crawlfouten, indexdekking, zoekwoordposities en andere belangrijke statistieken te monitoren. Controleer Search Console regelmatig op problemen die de zichtbaarheid van uw website kunnen beïnvloeden.

8.2. Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools is vergelijkbaar met Google Search Console en biedt inzicht in de prestaties van uw website in de zoekresultaten van Bing. Gebruik het om crawlfouten, indexdekking, zoekwoordposities en andere belangrijke statistieken voor Bing te monitoren.

8.3. Website-analytics

Gebruik website-analyticstools zoals Google Analytics om het verkeer, het gebruikersgedrag en de conversies van uw website bij te houden. Deze gegevens kunnen u helpen gebieden te identificeren waar u de prestaties en gebruikerservaring van uw website kunt verbeteren. Houd bijvoorbeeld het bouncepercentage en de tijd op de pagina bij om te zien of gebruikers betrokken zijn bij uw content.

8.4. SEO-audits

Voer regelmatig SEO-audits uit om technische SEO-problemen en -kansen te identificeren. Gebruik tools zoals Screaming Frog, SEMrush of Ahrefs om een uitgebreide audit van uw website uit te voeren. Een regelmatige audit kan u helpen problemen op te sporen en op te lossen voordat ze een negatieve invloed hebben op uw zoekresultaten.

Conclusie

Het beheersen van technische SEO-vaardigheden is essentieel voor het optimaliseren van uw website voor wereldwijde zoekmachines en het behalen van online succes. Door te focussen op sitesnelheid, mobielvriendelijkheid, crawlbaarheid, indexeerbaarheid, gestructureerde data en internationale SEO-overwegingen, kunt u de zichtbaarheid van uw website aanzienlijk verbeteren, meer gekwalificeerd verkeer aantrekken en uiteindelijk uw bedrijfsdoelstellingen bereiken.

Onthoud dat SEO een voortdurend evoluerend veld is. Blijf op de hoogte van de nieuwste best practices en algoritme-updates om ervoor te zorgen dat uw website concurrerend blijft in het wereldwijde zoeklandschap. Test, analyseer en verfijn uw SEO-strategieën voortdurend om uw resultaten te maximaliseren. Veel succes!